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廣告策劃在整個(gè)廣告活動(dòng)中處于指導(dǎo)地位,貫穿于廣告活動(dòng)的各個(gè)階段,涉及廣告活動(dòng)的各個(gè)層面。廣告策劃使廣告調(diào)研、目標(biāo)確定、廣告對(duì)象的確定、廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)、廣告媒體、廣告發(fā)布和廣告效果的測(cè)定等各項(xiàng)專(zhuān)業(yè)工作,具有明確的指導(dǎo)和系統(tǒng)的遵循,從而集中體現(xiàn)著廣告業(yè)的智慧價(jià)值,...